هل تعانى فى الاختيار بين استراتيجيات SEO ,واستراتيجيات PPC فى الترويج لموقعك الالكترونى؟
لست مضطرا للاختيار بينهما الأن لأنه أصبح من السهل استخدامهما معا فى صورة تكاملية من خلال فن التسويق الالكترونى والاستراتيجية الموضحة بهذا المقال المقدم من خبراء التسويق الالكترونى من        شركة تايم فور سوشيال .

استخدام صيغة الإعلان فى صندوق الوصف التعريفى (Meta descriptions)

يتم تنظيم أوصاف Meta لموقع الويب الخاص بك بنفس الطريقة أو بطريقة مشابهة لإعلانات PPC الأفضل أداءً فى جذب المبيعات،من المعروف أن محركات البحث تستخدم الأوصاف التعريفية لتحديد كيفية ظهور صفحات الويب في نتائج البحث كذلك من المعروف ايضا أن حملات الدفع لكل نقرة PPC توفر بيانات أساسية لتحديد أوصاف تعريفية جيدة لموقعك على الويب .

لذلك على سبيل المثال عند انشاء حملة اعلانية على جوجل ستتمكن من خلالها معرفة صيغة الإعلان الذى يحصل على النسبة الأكبر من النقرات فإذا وجدت اعلان معين يحصل على نسبة CTR أعلى بكثير من الاعلانات الاخرى فيمكنك استخدام نفس طريقة صياغة الإعلان هذه في كتابة وصف تعريفي على موقع الويب الخاص بك.

جدير بالذكر أن الأوصاف التعريفية يجب أن تكون وثيقة الصلة بالمواقع التى تظهر عليها و أنه دائما بإمكانك تقييم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لمعرفة كيفية تنسيق الأوصاف التعريفية لموقعك بأفضل طريقة ممكنة.
من المرجح أن ينقر المستخدمون على إعلانات PPC ذات نسبة النقر إلى الظهور CTR المرتفعة لأن لغة الإعلان مقنعة. عند استخدامها كوصف تعريفي لصفحة ويب من خلال SEO ، يجب أن يكون لنسخة الإعلان تأثير مماثل من خلال توليد نقرات وبالتالي رفع نسبة النقر إلى الظهور على محركات البحث للصفحة.

مشاركة الكلمات المفتاحية المستخدمة فى SEO مع PPC

يتم استخدام الكلمات المفتاحية الكلمات الدلالية عند القيام بحملات SEO وكذلك عند القيم بحملات PPC لذلك من المهم استخدام نفس الكلمات فى استهداف العملاء بالطريقتين معا .
يمكنك الحصول على الكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء فى العثور على موقعك من خلال جوجل سيرش كونسول و بينج ويب ماستر تول ايضا فى نفس الوقت يمكنك استخدام جوجل ادز و بينج ادز للحصول على الكلمات المفتاحية التى أدت لظهور موقعك لذلك قم بتدوين أي كلمات رئيسية قصيرة أو طويلة الذيل ذات صلة بموقع الويب الخاص بك أثناء تحليل هذه الإحصائيات ويمكنك استخدام هذة الكلمات المفتاحية للحصول على نتائج أفضل فى حملات التسويق لموقعك الالكترونى.

قم بالمزايدة على الأسماء التجارية للمنافسين الأعلى مرتبة

قم بإنشاء حملة PPC التي تستهدف بشكل خاص اسم العلامة التجارية للمنافس إذا لم تتمكن من التفوق على موقع الويب الخاص بهم فى ترتيب نتائج البحث بواسطة SEO. يجب أن يظهر إعلان الدفع لكل نقرة أعلى النتيجة التى يظهر بها المنافس فى الترتيب بنتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن اسم العلامة التجارية للمنافس على Google أو Bing.

يحذر بعض مشرفي المواقع ومتخصصين SEO من تقديم عطاءات على أسماء العلامات التجارية للمنافسين في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لأنهم يعتقدون أنها تنتهك شروط خدمة Google أو Bing.
مُنع المعلنون سابقًا من المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية من قبل Google. تم إلغاء هذا التقييد بواسطة Mountain View في عام 2008. لذلك يمكنك استهداف المنافسين في إعلانات PPC الخاصة بك طالما أنك لا تستخدم كلماتهم الرئيسية ذات العلامات التجارية في نسخة إعلانك.

احصل على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية PPC باهظة الثمن عن طريق تحسين موقع الويب الخاص بك SEO.

بعض الكلمات الرئيسية PPC مكلفة للغاية للمنافسة عليها. إذا كان لأحد المصطلحات قيمة تجارية عالية ومستوى عالٍ من المنافسة ، فقد تحتاج إلى تقديم عرض تسعير بقيمة 5 دولارات أمريكية أو أكثر لكل نقرة للحصول على مرات الظهور والنقرات.

يُعد السماح للكلمات الرئيسية ذات الدفع بالنقرة (PPC) بتخفيض عائد الاستثمار فكرة سيئة (ROI). بدلاً من المزايدة عليها ، قم بتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على مرتبة جيدة لهم.
استخدم إعلانات PPC لإعادة استهداف زوار الموقع السابقين

إعلانات اعادة الاستهداف هي تقنية منخفضة التكلفة وناجحة لجذب المستخدمين للعودة إلى موقع الويب الخاص بك مرة اخرى. إنها متوفرة في إعلانات Google وإعلانات Bing ، وهي مصممة لاستهداف المستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل أو تفاعلوا معه. لإنشاء إعلان إعادة الاستهداف ، يجب عليك تطبيق علامة تجديد النشاط التسويقي من Google أو Bing على موقع الويب الخاص بك. ستنشئ شفرة تجديد الحملة الإعلانية قائمة بالمستخدمين الذين يمكن استهدافهم بعد إضافتها.

نظرًا لأنها تستهدف الزوار السابقين بشكل حصري ، فإن إعلانات اعادة الاستهداف تكون أكثر فاعلية عند دمجها مع استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى ، مثل تحسين محركات البحث (SEO). وبذلك سيتم إنشاء المزيد من حركة المرور العضوية مع تحسن نتائج البحث على موقع الويب الخاص بك. كل مستخدم يجد موقع الويب الخاص بك من خلال قائمة عضوية ويزورها ستتم إضافته إلى قائمة إعلانات اعادة الاستهداف. يمكنك بعد ذلك استخدام إعلانات اعادة الاستهداف وثيقة الصلة للغاية لاستهداف هؤلاء الزوار السابقين.

في إعلانات PPC ، قم بتمكين امتدادات روابط الموقع.

تعد إضافات روابط الموقع ، بالإضافة إلى إعلانات اعادة الاستهداف ، خيارًا إعلانيًا آخر للدفع مقابل كل نقرة (PPC) يمكن أن يساعد جهود تحسين محركات البحث لديك. تتيح لك هذه الوظيفة ، المتوفرة أيضًا في Google Advertising و Bing Ads ، دمج العديد من الروابط في إعلانات PPC الخاصة بك.

يتم دعم ارتباط واحد بواسطة إعلانات PPC القياسية. يمكن أن يكون لديك ما يصل إلى سبعة ملحقات ارتباط مواقع ، بما في ذلك رابط الوجهة الأساسي واثنين إلى ستة روابط مواقع. ستعمل الروابط الإضافية على زيادة وضوح إعلان PPC الخاص بك ، مما يشجع المستهلكين على النقر فوقها. تقدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مع امتدادات روابط المواقع متوسط نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 30٪ من إعلانات الدفع بالنقرة التقليدية ، وفقًا لمايكروسوفت. يمكن أيضًا استخدام روابط الموقع لتوجيه حركة المرور إلى صفحات فرعية أقل شهرة في موقع الويب الخاص بك والتي قد يتجاهلها الزوار.

الخلاصة:

لن يؤدي الترويج لموقع الويب الخاص بك بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى تحسين تصنيفاته في البحث. وعلى العكس من ذلك ، لن يؤدي تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على ترتيب في نتائج البحث العضوية إلى تحسين أداء إعلانات الدفع لكل نقرة. ومع ذلك ، فإن استخدام SEO و PPC معًا سيساعدك على تحقيق نجاح أكبر في التسويق الرقمي.