أساس أي وسائط هو المحتوى ، لأنه ورائه ، أو بالأحرى كله ، في إطار وسيط واحد يهتم به المستهلكون بالموارد الإعلامية. المحتوى هو على الإطلاق أي محتوى إعلامي لمصدر المعلومات.
مع زيادة التفاعل بين الشركات والمستهلكين في عملية الاتصالات التسويقية ، يقل تقبل المشترين للأشكال التقليدية للإعلان. يعد تسويق المحتوى بديلاً حديثًا لطرق الترويج التقليدية. تعد استراتيجية المحتوى عنصرًا أساسيًا في استراتيجية الاتصال الخاصة بالشركة ، وهذا لا ينطبق فقط على الشبكات الاجتماعية ولكن أيضًا على الترويج في الوسائط التقليدية إذا كانت الشركة تستخدم مبادئ تسويق المحتوى ، فمن المستحيل القيام بأنشطة الاتصال بدون استراتيجية محتوى فعالة.
تسمح تقنيات المعلومات الحديثة للمستخدمين والشركات بمشاركة المحتوى على الفور مع بعضهم البعض وتقييمه والتعليق عليه. لقد سئم المستهلكون من الكم الهائل من الإعلانات التي تحاول جذب انتباههم. لقد تعلم المستهلك الحديث تحديد المعلومات الإعلانية وتجاهلها بدقة ، مما يقلل من فعالية المفهوم التقليدي للترويج للسلع والخدمات. يتم استبدال المفهوم القديم بتسويق المحتوى ، والذي يتمثل جوهره في تزويد المستهلك بمعلومات مفيدة دون ذكر المنتج مباشرة.
تسويق المحتوى عبارة عن مجموعة من تقنيات التسويق القائمة على إنشاء و / أو توزيع المعلومات المفيدة للمستهلك من أجل كسب الثقة وجذب العملاء المحتملين. إنه ينطوي على إعداد ومشاركة معلومات عالية الجودة وذات صلة وقيمة ، وهي ليست إعلانًا ولكنها تقنع الجمهور بشكل غير مباشر باتخاذ القرار اللازم للموزع لاختيار خدمته. تتمثل فوائد تسويق المحتوى في أنه يجذب انتباه الجمهور بشكل فعال ، ويساعد في بناء الثقة ، ويعزز بمهارة منتج أو خدمة في السوق.
وسائل الإعلام بالمعنى الضيق هي مجموعة من وسائل الاتصال السمعية والتلفزيونية والمرئية ، وبمعنى واسع ، أي وسيلة لنشر الإعلانات.
ومع ذلك ، فإن الوسائط الحديثة ، المشبعة بالمحتوى ، لا تلبي في كثير من الأحيان احتياجات المستهلكين بشكل كامل بسبب عدم وجود محتوى فريد.
تعتبر وسائل الإعلام الجماهيرية وسائل الإعلام الكلاسيكية. على سبيل المثال ، مجموع القنوات التلفزيونية هو الإعلام التلفزيوني ، وجميع الصحف والمجلات هي وسائط مطبوعة. الاتجاهات الجديدة تتطور بنشاط في العقود الأخيرة. لذا ، فإن إجمالي جميع الهواتف المحمولة هو بمثابة وسائط محمولة (واحدة من أكثرها عددًا اليوم). إن مجمل الشبكات الاجتماعية هو وسائل التواصل الاجتماعي ، وحالة معينة هي عالم المدونات.
يجب أن يكون المحتوى الجيد ملائمًا وتعليميًا وسهل القراءة وجذابًا بصريًا. وهي مصممة لإشراك القارئ في حوار ولا ينبغي أن تحتوي على إعلانات صريحة.
:المحتوى هو المكون الرئيسي لأي تدفق للمعلومات. اعتمادًا على الحواس المشاركة في عملية فهم المحتوى ، تتضح أشكاله المختلفة كما يلي
يؤثر محتوى الفيديو على الرؤية والسمع ، أي أن الإطارات تحل محل بعضها البعض مصاحبة التغيير بالتأثيرات الصوتية.
يؤثر المحتوى الصوتي على الأذن فقط ، بينما تتميز أنواعها الفرعية: موسيقية ، صوتية.
الصور تؤثر على الرؤية ولكنها ذات محتوى ثابت ؛ إبراز محتوى الصورة والمحتوى التوضيحي.
محتوى النص ، على الرغم من أنه يؤثر على الرؤية ، يتطلب تركيزًا أكبر للانتباه للفهم
من الناحية العملية ، هناك أشكال مختلفة من المحتوى ، عند عرض نص في الفيديو والتعليق الصوتي يقرأه. لا يتم النظر في مثل هذه الأشكال المختلطة في إطار هذا العمل.
بناءً على تشكيل تدفق المعلومات ، يتم تمييز أدوار مستهلك المحتوى: سلبية ونشطة.
دور سلبي. عند أداء الدور السلبي لمستهلك المحتوى ، لا يبذل الشخص جهودًا إضافية لتكوينه ، والذي يستهلكه. وسائل الإعلام لا تتطلب استجابة من المستهلك. وهكذا ، يقدم التلفزيون التقليدي للشخص تدفقًا للمعلومات مسبقة التكوين ، والذي لا يستطيع هو نفسه التأثير فيه.
يمكن تمييز الدور السلبي المشروط عندما يبذل المستهلك الحد الأدنى من الجهود لاختيار محتوى جديد. على سبيل المثال ، تفترض مشاهدة القنوات التلفزيونية الاختيار بين تدفقات المعلومات المختلفة للقنوات التلفزيونية المتنافسة ، أي أقصى جهد يبذله المستهلك – التحول من دفق معلومات إلى آخر.
عند أداء دور نشط ، يُطلب من المستهلك تكوين تدفق معلومات يخطط لاستهلاكه.
يمكن العثور على الأدوار النشطة والسلبية في جميع أنواع الوسائط ، من التلفزيون الأكثر شعبية إلى الإنترنت.